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  大众赛只是面向大众进行开放体验,精英赛则可以称为真正的线月初开战,北京、广州赛区两地连麦开跑,96位精英选手向冠军发起争夺,奉献了一场场精彩的竞速PK。

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  刘建宏便是这批体育人之一。用互联网的思维思考问题,是他离开央视、离开传统媒体行业后每天都在练习的事项。凛冬将至,在最近的这场互联网筛选大考中,“鹅赛场”线上赛产品是刘建宏目前交出的最好答卷。

  9月,国务院办公厅印发了《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》,该文件指出,体育产业在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着不可替代的作用;并提出了10个方面政策举措,这其中再次提到“大力发展‘互联网+体育’”。

  这次新百伦领跑“王”者挑战赛,是“鹅赛场”线上赛产品的首次立项实践,由企鹅体育和新百伦领跑共同打造、XQIAO小乔跑步机和保准牛赞助的全国首个线上竞技跑步PK赛。比赛分为两部分——一个是面向普通用户的大众赛,用户可就近选择全国线下门店参赛,在店内跑步机跑步500m,与随机匹配的陪跑嘉宾或线上对手进行对决;一个则是定向邀请的精英赛,全国招募96位专业跑者进行5km的在线淘汰赛,更具竞技感。

  这是企鹅体育与新百伦领跑集团共同打造的国内首个线上跑步竞技比赛——新百伦领跑“王”者挑战赛。赛事于8月21日正式上线天,以新百伦领跑的线下门店为据点面向大众招募跑者,共有来自全国各地的近8000人报名参与,率先尝鲜线上赛。

  这次新百伦领跑“王”者挑战赛,是“鹅赛场”线上赛产品的首次立项实践,由企鹅体育和新百伦领跑共同打造、XQIAO小乔跑步机和保准牛赞助的全国首个线上竞技跑步PK赛。比赛分为两部分——一个是面向普通用户的大众赛,用户可就近选择全国线下门店参赛,在店内跑步机跑步500m,与随机匹配的陪跑嘉宾或线上对手进行对决;一个则是定向邀请的精英赛,全国招募96位专业跑者进行5km的在线淘汰赛,更具竞技感。

  9月17日是刘建宏的生日,企鹅体育员工集体为他庆生,刘建宏也为员工安排了大闸蟹下午茶做回礼。“这段时间,运营团队也是很辛苦,运营收入稳中有升,这个月的KPI现在也完成了大半。线上赛的情况想必大家都清楚,客户也追加了投资并延长活动期......”刚满51岁的总裁向员工们“汇报”起了公司业务。

  线上赛机制的首次成功落地,也让企鹅体育总裁刘建宏心里的大石头落地。这是他今年下半年最为重视的项目之一。在他看来,摆脱传统媒体桎梏,积极拥抱新技术,抓住AI、5G机会,是企鹅体育业务升级的必经之路;“鹅赛场”线上赛则是打头阵的产品,可以完美演绎他心中的“互联网+体育”。

  值得一提的是,无论是大众赛还是精英赛,比赛全程都在企鹅体育平台上进行直播。观众可以通过弹幕来为选手加油助威,同时选手也可以通过视频回看重温自己的竞技过程。直播将镜头对准普通人,将掌声送给无名跑者,将有限的流量资源向大众倾斜,这或许也是“全民健身”的意义。

  “大家都想着互联网+体育,究竟该怎么加。仅仅是通过互联网观看比赛吗?绝不是这样。”如今,互联网+体育已经落实的项目有互联网报名、缴费、发布通知、会员管理、赛事制播,但互联网能为体育赋能更多,面向大众的线上赛便是一次大胆试验。

  这次试验也成功验证了刘建宏的思考。不仅是竞技模式,线上赛提供了一种大众参与体育的新途径,带来了运动社交的新可能,推动创新商业模式,让体育产业隐约看到了新的蓝海,可谓一举多得。正如刘建宏所言,“好的产品一定会实现多方共赢的,无论是大众、赛事方、品牌方甚至是地方政府都将从中受益。”

  值得一提的是,无论是大众赛还是精英赛,比赛全程都在企鹅体育平台上进行直播。观众可以通过弹幕来为选手加油助威,同时选手也可以通过视频回看重温自己的竞技过程。直播将镜头对准普通人,将掌声送给无名跑者,将有限的流量资源向大众倾斜,这或许也是“全民健身”的意义。

  在为期40天的大众赛中,从南方炎热的海南到北方凉爽的黑龙江,不同年龄、不同职业、不同地域的人都参加了这次线上赛活动,真正做到了面向“大众”。低门槛的参与要求+新奇的参与方式+礼物回馈,这样的模式几乎很难让受众拒绝,不少人也在500米的短暂体验后,口口相传、呼朋唤友前来参与比赛。线上赛活动进行得如火如荼,也直接带动了门店的人气,不少门店在活动期间销量翻番。由于好评不断加上销量的直观反馈,原定于9月22日结束的大众跑也将活动日期延长至29日结束。

  “线上赛这个产品的应用,可以说是直接将赛事带入互联网时代,”刘建宏说道,“本次比赛给予了企鹅体育非常多可贵的经验,我相信有了这次的成功案例,会有更多合作方愿意和企鹅体育一同尝试。“

  刘建宏便是这批体育人之一。用互联网的思维思考问题,是他离开央视、离开传统媒体行业后每天都在练习的事项。凛冬将至,在最近的这场互联网筛选大考中,“鹅赛场”线上赛产品是刘建宏目前交出的最好答卷。

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